Большинство исследователей считают, что основой PR 2.0 являются интерактивные коммуникации с потенциальными потребителями и СМИ в Интернете. Появление новых средств массовой информации, возрастающее [[http://www.so0912.com/home.php?mod=space&uid=2147379&do=profile&from=space|создавать неограниченное количество ссылок]] информации,  [[https://www.cnxklm.com/home.php?mod=space&uid=6733481&do=profile|построение обратных ссылок на платформах web 2.0]] падение доверия к традиционным СМИ способствуют снижению количества воспринимаемой человеком информации и одновременно повышению избирательности по отношению к ней.

- все эти факты приводят к выводу о том,  [[https://pwi2.dragonicgames.com/%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b4%d0%b2%d0%b8%d0%b6%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5-%d0%b2-%d0%b8%d0%bd%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%bd%d0%b5%d1%82%d0%b5-%d0%ba%d0%b0%d0%ba-%d0%be%d0%ba%d0%b0%d0%b7%d0%b0%d1%82%d1%8c%d1%81-13/|Linkbuilding master studio]] что традиционные коммуникативные технологии становятся менее эффективными. В-третьих, если у того,  [[https://kizkiuz.com/user/GuillermoOverton/|Linkbuilding master studio]] кто заносит ваш пост в цитатник, включена специальная опция, эта запись появляется сразу в дневнике, а не в цитатнике!

Согласимся, что социальные медиа позволяют компаниям обращаться напрямую к потребителям в подходящей для них форме. О'Рейли о Веб 2.0, известный отечественный автор Ф. Новостные социальные сайты - системы сбора и публикации информации, построенные на возможности любого пользователя стать журналистом или источником новостей (Digg, Newsvine, Habrahabr)

С PR 2.0, отмечает Д.

В целом сокращение влияния СМИ на общество, повышение сегментации медиа, уменьшение аудитории, которая приходится на один медианоситель и т.

Журналисты, работающие в социальных медиа, оказываются в еще более сложных условиях, чем те, кто продолжает работать в традиционных СМИ. Согласно Дэвиду Пэрри, «чтение в Интернете требует наличие двух самостоятельных умений: умения быстро анализировать для того, чтобы понять, какая информация достойна прочтения, и умения переключиться на медленный анализ для вдумчивого осмысления найденной информации».

Действительно, современный «медиапользователь» эпохи Веб 2.0, стремящийся к индивидуализации и самореализации, представляет собой критичного и мобильного пользователя, который часто бывает непредсказуем.

Согласно терминологии Д. Более убедительной нам представляется точка зрения американского специалиста по маркетинговым стратегиям в Интернете Д. Торнлеем в собственном блоге: «Социальные медиа - это онлайн коммуникация, в которой индивидуум плавно и гибко меняет свою роль,  [[http://ultfoms.ru/user/AidaBunker17/|Linkbuilding master studio]] выступая то в качестве аудитории, то в качестве автора.

Скотта, социальные медиа - это «надмножество», а социальные сети - «подмножество» социальных медиа В последней книге «Новые правила маркетинга и PR» автор не использует понятие PR 2.0, утверждая, тем не менее, что с развитием Интернета прежние методы «печатного» PR с привлечением центральных СМИ для воздействия на массовую аудиторию стали малоэффективными.

Функция виртуальной социализации социальных медиа выражается в возможности создания личной зоны в Интернете (страница в социальной сети, блог, подкаст, организация сообщества или группы), системах [[https://siski-piski.ru/user/Royal55G67/|рейтинг сайта]]а пользователей в социальных сетях и блогах, системах поощрения и доверия «коллективному разуму» (например,  [[http://users.atw.hu/samp-info-forum/index.php?PHPSESSID=0b461c7d82a742f07782aae88a5c46ba&action=profile;u=40620|Linkbuilding master studio]] система оценок и отзывов об объектах реального мира и Интернет-контенте) и др.

Огромный массив информации, циркулирующий в социальных медиа, зачастую несет в себе значительную долю иррелевантных данных, спама и другого информационного мусора.